Cem Boyner: "Luxury Shame" trendine dikkat! Artık Logo değil, kalite konuşuyor

Cem Boyner, dünyada yükselen "luxury shame" akımını değerlendirdi. Gösterişli lüksün geri planda kaldığını belirten Boyner, tüketicinin artık logoya değil kalite ve hikâyeye yöneldiğini söyledi.

Cem Boyner, dünyada hızla yayılan yeni tüketim eğilimini değerlendirerek "luxury shame" yani gösterişli lüksten utanma akımına dikkat çekti. Lüks tüketimde yeni bir döneme girildiğini belirten, Boyner, bu anlayışın giderek yaygınlaştığını ifade etti. Özellikle Çin’de daha görünür hale gelen bu yaklaşımın, köklerini ABD ve Avrupa’daki "sessiz lüks" anlayışından aldığını vurguladı.

Cem Boyner

İSPANYA’DA DİKKAT ÇEKEN DETAY

Boyner, eşi Ümit Boyner ile İspanya’da yaşadığı bir anıyı da paylaştı. Küçük bir kasaba lokantasında gördükleri şık bir kadının dikkatlerini çektiğini belirten Boyner, "Tepeden tırnağa olağanüstü şıktı ama üzerinde tek bir logo yoktu" dedi.

"ARTIK FARKLI BİR MÜŞTERİ VAR"

Değişen tüketici profilini değerlendiren Boyner, "Artık çok ilginç bir müşteri tipi var. Gelirleri sonsuz değil ama zevkleri son derece gelişmiş" ifadelerini kullandı.

LOGO YERİNE KALİTE

Tüketicinin artık marka etiketine değil ürünün değerine odaklandığını vurgulayan Boyner, "İnsanlar logoya para vermek istemiyor; kaliteye ve ürünün hikayesine para vermek istiyor. Arada 10 kat fiyat farkı olsa bile, aslında 10 kat kalite farkı almıyorsunuz" dedi.

PEKİ LUXURY SHAME NEDİR?

"Luxury shame", tüketicinin büyük logolu ve gösterişli ürünlerden uzaklaşıp daha sade, zamansız ve kaliteli parçalara yönelmesini ifade ediyor. Bu anlayışta marka görünürlüğü değil, ürünün kalitesi, işçiliği ve hikayesi ön plana çıkıyor.

TÜRKİYE’DE DE YÜKSELİŞTE

Bu trendin Türkiye’de de özellikle İstanbul gibi büyük şehirlerde etkisini göstermeye başladığı görülüyor. Logolu lüks ürünler hala güçlü bir statü göstergesi olsa da, bilinçli tüketici kitlesi sade ve kaliteli tasarımlara yöneliyor.

YENİ DÖNEM: SESSİZ LÜKS

Uzmanlara göre "luxury shame" akımı, markaları da dönüştürüyor. Daha sade, zamansız ve hikâyesi güçlü ürünlerin öne çıkacağı yeni bir döneme girilirken, lüks tüketimde gösterişin yerini "sessiz şıklık" alıyor.