Türk halkı tercihini yaptı: Çocukluğumuzda tanıdığımız markalardan vazgeçemiyoruz!

Areda Piar’ın, Türkiye genelinde 1.100 kişinin katılımıyla gerçekleştirdiği “Aile Markaları” araştırması dikkat çeken sonuçları ortaya koydu. Kişilerin çocukluk dönemlerinden yetişkinlik sürecine uzanan 'marka' seçiminde aile faktörünün önemi ve etkisi yapılan araştırmayla mercek altına alındı.

Areda Piar Araştırma Şirketi tarafından gerçekleştirilen "Aile Markaları" araştırması, çocukluk döneminde ailelerin tercih ettiği markaların günümüze olan etkisini gözler önüne serdi.

Türkiye genelinde 1.100 kişinin katılımıyla 16-20 Haziran 2025 tarihleri arasında gerçekleştirilen araştırmaya göre; Türk halkının yüzde 48,8'i çocukluklarında ailelerinin tercih ettiği markaların bir kısmını hala kullandığını, bir kısmını ise değiştirdiğini ifade etti. Katılımcıların yüzde 40,5'i aileden gelen markaları hala kullanmaya devam ederken, yüzde 10,6'sı ise tamamen yeni markalara yöneldiğini dile getirdi.

İLK ARANAN ÖZELLİK: KALİTE VE DAYANIKLILIK

Bir markanın "aileden biri" sayılabilmesi için taşıması gereken değerlerin de mercek altına alındığı araştırmada; katılımcıların yüzde 77,3'ü bir aile markasında ilk sırada kaliteyi ve dayanıklılığı, yüzde 49,2'si güvenilirliği, yüzde 36,5'i ise uygun fiyat aradığını belirtti.

BEYAZ EŞYADA AİLE ALIŞKANLIKLARININ ETKİSİ BÜYÜK

"Geçmiş alışkanlıklarınızı hangi kategorilerde sürdürüyorsunuz?" sorusuna yanıt veren katılımcıların yüzde 47,3'ü "beyaz eşya" dedi. Dikkat çeken diğer kategorilerde ise yüzde 18,5 ile gıda, yüzde 13 ile kahve/çay ve yüzde 12,2 ile elektrikli ev aletleri yer alıyor.

Araştırmada dikkat çeken bir diğer sonuç ise evde markalar yüzünden çıkan tartışmalar oldu. "Evde bir marka yüzünden tartışma çıksa, nedeni büyük ihtimalle ne olurdu?" sorusunu yanıtlayan katılımcıların yüzde 25,9'u "Annem o markayı reklamlardan sevmiş, deniyoruz işte" diyerek aile içindeki seçimlerin çoğu zaman rasyonel değil, duygusal sebeplere dayandığına dikkat çekti. Bunun yanı sıra katılımcıların yüzde 17,5'i "Babam yine en ucuzunu almış" cevabını vererek aile markalarında ekonomik faktörlerin önemini de gözler önüne serdi.